Hinweis: Dieser Artikel ist ein allgemeiner Überblick und keine Rechtsberatung. Die Rechtslage rund um generative KI entwickelt sich laufend.
Kaum ein Thema verunsichert Marketing-Teams so sehr wie die Rechtslage bei KI-Bildern. Die wichtigsten Fragen lassen sich aber gut sortieren – in drei Ebenen: Wem gehört das Bild? Darf ich es nutzen? Muss ich es kennzeichnen?
1. Wem gehört ein KI-Bild?
Das deutsche Urheberrecht schützt „persönliche geistige Schöpfungen“ – also Werke von Menschen. Ein Bild, das eine KI auf einen kurzen Prompt hin vollständig selbst erzeugt, erfüllt diese Voraussetzung nach herrschender Meinung nicht. Folge: Es ist gemeinfrei, und theoretisch dürfte es jeder kopieren.
Anders sieht es aus, wenn ein Mensch das Ergebnis wesentlich prägt: durch gezielte Komposition aus mehreren Generierungen, durch eigene Fotos als Grundlage, durch umfangreiche Bearbeitung und Retusche. Dann kann am fertigen Werk – oder an Teilen davon – Schutz entstehen.
Genau deshalb arbeiten wir mit „Commercial Safe“-Workflows: Wir kombinieren KI-Generierung mit menschlicher Schöpfungshöhe in der Post-Production, um bestmöglichen Schutz für deine Assets zu gewährleisten. Dein eigenes Produkt, deine Marke und dein Logo bleiben ohnehin durch Marken- und Designrecht geschützt.
2. Darf ich KI-Bilder kommerziell nutzen?
Hier sind drei Punkte zu prüfen:
Die Lizenz des Tools. Jeder Anbieter regelt in seinen Nutzungsbedingungen, ob und in welchem Tarif die kommerzielle Nutzung erlaubt ist. Kostenlose Tarife schließen sie teilweise aus.
Rechte Dritter. Ein KI-Bild darf keine fremden Marken, geschützten Figuren oder erkennbar nachgeahmten Werke enthalten. Prompts wie „im Stil von [lebender Künstler]“ oder mit Markennamen sind im kommerziellen Einsatz riskant.
Persönlichkeitsrechte. Reale Personen dürfen nur mit Einwilligung abgebildet oder nachgeahmt werden – das gilt auch für die Stimme. KI-Avatare realer Personen erstellen wir deshalb ausschließlich mit dokumentierter Einwilligung.
3. Muss ich KI-Bilder kennzeichnen?
EU-KI-Verordnung (AI Act)
Art. 50 der KI-Verordnung enthält Transparenzpflichten. Für Unternehmen, die KI-Inhalte einsetzen, ist vor allem die Deepfake-Regel relevant: Bild-, Ton- oder Videoinhalte, die realen Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlicherweise als echt erscheinen würden, müssen als künstlich erzeugt oder manipuliert offengelegt werden. Für offensichtlich künstlerische, kreative oder satirische Werke gilt eine abgeschwächte Pflicht. Die Transparenzpflichten greifen nach dem Zeitplan der Verordnung ab August 2026; Leitlinien und Praxis konkretisieren sich noch.
Was heißt das praktisch?
- Produkt in generierter Szene: Täuscht in der Regel nicht über reale Personen oder Ereignisse – Deepfake-Kennzeichnung typischerweise nicht einschlägig.
- Realistisch wirkende KI-Models, Avatare, KI-Influencer: Offenlegung einplanen.
- Digitale Zwillinge realer Personen: Offenlegung plus Einwilligung.
Plattform-Regeln
Instagram, Facebook, TikTok und YouTube verlangen ein KI-Label für realistisch wirkende KI-Videos und -Audios. Das Label wird beim Upload gesetzt. Fehlt es, drohen Reichweitenverlust oder Sanktionen.
Wettbewerbsrecht
Unabhängig von KI gilt das Irreführungsverbot: Das Produkt muss so aussehen wie in echt. Erfundene Kundenbewertungen, generierte „Vorher-Nachher“-Ergebnisse oder unbelegte Wirkversprechen sind unzulässig – egal, ob mit Kamera oder KI erstellt.
Eine schnelle Orientierung für deinen konkreten Fall gibt unser KI-Kennzeichnungs-Check.
Checkliste für den sicheren Einsatz
- Tool-Lizenz auf kommerzielle Nutzung prüfen.
- Keine Marken, Promis oder Künstlernamen im Prompt.
- Eigenes Produkt originalgetreu darstellen.
- Reale Personen nur mit schriftlicher Einwilligung.
- Realistische Personen/Ereignisse: als KI-generiert offenlegen und Plattform-Label setzen.
- Entstehungsprozess dokumentieren (Referenzen, Bearbeitungsschritte).
- Im Zweifel: Fachanwalt fragen.
Fazit
KI-Bilder sind für Unternehmen rechtssicher einsetzbar, wenn man sauber arbeitet. Die meisten Risiken entstehen nicht durch die KI selbst, sondern durch das, was man mit ihr darstellt. Wer Produkte ehrlich zeigt, Rechte Dritter respektiert und realistische Personen transparent kennzeichnet, ist auf der sicheren Seite.
