KI-Glossar: die wichtigsten Begriffe, kurz erklärt.

A

A+ Content

Erweiterter Marken-Content auf Amazon-Produktseiten mit Bildern, Vergleichstabellen und Textmodulen unterhalb der Bulletpoints. Steigert nachweislich Vertrauen und Conversion.

Amazon-Produktbilder mit KI →

Ad Fatigue

Anzeigenmüdigkeit: Sieht eine Zielgruppe dasselbe Creative zu oft, sinken Klickrate und ROAS. Gegenmittel sind regelmäßig neue Creative-Varianten.

Werbeanzeigen mit KI →

AI Act (EU-KI-Verordnung)

Europäische Verordnung zur Regulierung von KI. Für Marketing relevant ist vor allem Art. 50 mit Transparenzpflichten für Deepfakes und synthetische Inhalte.

KI-Kennzeichnungs-Check →

Avatar (KI-Avatar)

Digital erzeugte, sprechende Person für Videos – entweder als erfundene Marken-Persona oder als digitaler Zwilling einer realen Person (nur mit Einwilligung).

KI-Avatare →

B

Bild-zu-Video (Image-to-Video)

Verfahren, bei dem ein KI-Modell aus einem Standbild eine bewegte Szene erzeugt. Grundlage professioneller KI-Produktvideos, weil das Schlüsselbild das Produkt exakt vorgibt.

KI-Produktvideos →

Break-even-ROAS

Der ROAS, ab dem eine Kampagne keinen Verlust mehr macht. Formel: 1 ÷ Marge vor Werbekosten.

ROAS-Rechner →

C

Commercial Safe

Arbeitsweise, bei der nur Tools, Lizenzen und Workflows eingesetzt werden, die eine kommerzielle Nutzung erlauben – kombiniert mit menschlicher Nachbearbeitung für bestmöglichen Schutz der Assets.

ControlNet

Technik, mit der sich die Bildgenerierung über Vorgaben wie Kanten, Tiefe oder Pose steuern lässt. Sorgt dafür, dass Form und Position eines Produkts in der generierten Szene erhalten bleiben.

D

Deepfake

Laut EU-KI-Verordnung ein KI-erzeugter oder manipulierter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der realen Personen, Orten oder Ereignissen ähnelt und fälschlich echt wirkt. Muss offengelegt werden.

Diffusionsmodell

Die heute gängige Architektur für Bild- und Videogenerierung: Das Modell lernt, aus Bildrauschen schrittweise ein Bild zu formen, das zur Textbeschreibung passt.

Digitaler Zwilling

KI-Abbild einer realen Person mit deren Aussehen und Stimme. Wird aus einem kurzen Trainingsvideo erstellt und darf nur mit ausdrücklicher Einwilligung genutzt werden.

KI-Avatare →

E

Engagement Rate

Kennzahl für die Interaktion mit Social-Media-Inhalten: Interaktionen ÷ Follower (oder Reichweite) × 100.

Engagement-Rate-Rechner →

F

Freisteller

Produktbild mit entferntem Hintergrund, meist auf Weiß. Pflicht für das Amazon-Hauptbild und Basis vieler KI-Produktbilder.

G

Generative KI

KI-Systeme, die neue Inhalte erzeugen – Texte, Bilder, Videos, Audio – statt nur vorhandene Daten zu analysieren.

H

Hook

Die ersten ein bis drei Sekunden eines Videos, die entscheiden, ob jemand weiterschaut. Wichtigster Einzelfaktor für Reels, TikToks und Video-Ads.

I

Inpainting

Gezieltes Neu-Generieren eines Bildbereichs, während der Rest unverändert bleibt. Damit wird ein echtes Produkt in eine neue Umgebung gesetzt – oder ein Detail korrigiert.

L

Lip-Sync

Lippensynchrone Anpassung eines Avatars oder Videos an eine Tonspur – Grundlage für mehrsprachige Avatar-Videos.

LoRA

Low-Rank Adaptation: effizientes Verfahren, um ein Bildmodell auf ein bestimmtes Produkt, einen Stil oder einen Charakter nachzutrainieren. So bleibt eine Marke über hunderte Motive konsistent.

N

Negativ-Prompt

Zusätzliche Angabe, was im Bild nicht erscheinen soll (z. B. Text, Wasserzeichen, Verformungen). Wird vor allem bei Stable Diffusion und Flux genutzt.

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O

Outpainting

Erweitern eines Bildes über seinen ursprünglichen Rand hinaus – etwa um aus einem Quadrat ein 9:16-Format zu machen.

Social-Media-Bildgrößen →

P

Packshot

Sachliche Produktaufnahme, die das Produkt bzw. die Verpackung vollständig und neutral zeigt.

Prompt

Die Texteingabe, mit der ein KI-Modell gesteuert wird. Gute Bild-Prompts beschreiben Motiv, Szene, Licht, Kamera und Stil.

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R

ROAS

Return on Ad Spend: Umsatz aus Werbung ÷ Werbeausgaben. Zentrale Kennzahl im Performance Marketing.

ROAS-Rechner →

S

Seed

Startwert des Zufallsgenerators bei der Bildgenerierung. Gleicher Prompt + gleicher Seed ergibt (bei gleichem Modell) dasselbe Bild – wichtig für Reproduzierbarkeit.

U

UGC (User Generated Content)

Inhalte im Stil echter Nutzer – authentisch, nahbar, für den Feed gemacht. Als Werbeformat oft von Creators produziert, zunehmend auch mit KI-Darstellern.

UGC-Videos mit KI →

Upscaling

Hochrechnen eines Bildes auf höhere Auflösung mit KI, wobei Details ergänzt werden – etwa für Druckdaten oder große Banner.

V

Virtuelles Home Staging

Digitales Möblieren leerer Räume auf Fotos, um Immobilien wohnlich zu präsentieren.

Virtuelles Home Staging →

W

WebP

Modernes Bildformat für das Web mit deutlich kleineren Dateien als JPG bei gleicher Qualität.

Bilder in WebP umwandeln →